Секрет полезного пиарщика

Дорогие юные пиарщики!

Знаю, что вам очень нравится читать мои юмористические заметки о самих себе. Но сейчас мне хотелось бы дать вам очень серьезный совет.

Частенько вы удивляетесь — почему журналисты такие тупые твари? Почему они через вашу голову лезут к генеральному? Почему предпочитают брать железки вашей компании не у вас, а у каких-то магазинов? Почему не реагируют на ваши письма и невежливо отвечают на телефонные звонки?

Сейчас я открою вам секрет, который поможет во всей будущей карьере.

Ничто так не подкупает журналиста, как ваше знание продуктов и услуг своей компании. И заодно уж — продуктов конкурентов. Если вы можете поддержать беседу на увлекающем журналиста уровне, он ваш навеки. Ваш лично и компании, в которой вы в данный момент работаете.

Большинство ваших коллег ни продуктов, ни услуг не знают. По всем вопросам они обещают «связаться со специалистами и вернуться». И чего уж удивляться тому, что к ним самим никто не возвращается. Попытки отболтаться абзацами из маркетинговых материалов не работают, потому что в них нет ответов на дополнительные вопросы. И Reviewer’s Guide должен быть поистине гениально написан, чтобы журналист бегал по нему, как пони, и радостно звенел колокольчиком. Мне таких пока не попадалось.

В нашем суетливом мире очень редко встречаются хорошие собеседники «по делу». И, единожды вспомнив маркировку чипа в продукте пятилетней давности, вы достигнете большего, чем годом звонков, писем и даже дорогих подарков.

Но можно на мои слова, конечно, и забить. И наслаждаться обзорами стильных гаджетов, идеально лежащих в руке.

Следующий постWhen I'm Sixty-Four