О творожных сырках и чипсах

В который уж раз наблюдаю, как компании и люди под бравурные мелодии маршируют на одни и те же грабли. Меняются названия и ситуации, но суть одна и та же.

Например, есть некая компания, много лет выпускающая творожные сырки в шоколадной глазури. Сырки реально отличные, пальчики оближешь. Покупают их с удовольствием. Прибыльность бизнеса душевная. Но однажды рост продаж замедляется. И доля рынка, достигнув довольно высокого уровня, остается на нем больше года.

В руководстве компании начинают страдать. Как же так? Это же неправильно! И смотрят по сторонам. Ага, вот вроде на рынке чипсов все хорошо. Так давайте же сделаем чипсы! Каналы продаж те же, как туда просунуть новый продукт — знаем. Ща влегкую срубим бабла и будет клево.

О творожных сырках и чипсах

И через несколько месяцев на прилавках действительно появляются новые чипсы. Под тем же брендом, что и сырки. И внизу еще написано большими буквами «От легендарного производителя творожных сырков в шоколадной глазури».

Читать далее…

Работают профессионалы: реклама шаурмячной

Нашел очень трогательный ролик. Оказывается, и про шаурму можно снимать рекламу. И какую душевную! Мгновенно разбирается на цитаты.

Он, конечно, очень веселый. Хотя вовсе не задумывался таким.

Но я вижу в нем довольно грустные вещи.

Хочется верить, что снимали это по знакомству и бесплатно. Типа, «друзья попросили». Хотя количество роликов той же… студии на Youtube намекает на как бы профессиональную деятельность.

В нашей богатой талантами стране существуют сотни, тысячи таких творческих коллективов. И все они пытаются срубить бабла влегкую. Многие даже делают красивые презентации своих проектов, а когда доходит дело до предъявления результата — доверительно улыбаются. Мол, да, мы сделали что-то очень стремное и на коленке, но вы же понимаете, что за такие деньги, и за тот милый конвертик, который вы, лично вы получили, иначе-то и нельзя. И вообще народ любит, когда все просто, без понтов. Вон, смотрите, уже 10 000 просмотров!

Читать далее…

Ролик про Bentley сняли на iPhone 5s и смонтировали на iPad Air

Из Apple прислали пресс-релиз. Цитирую:

«Сегодня стало известно о том, что в рамках празднования 95-летия с момента своего основания компания Bentley решила поэкспериментировать с iPhone 5s и iPad Air, сняв черно-белый короткометражный документальный фильм, посвященный спецверсии флагманского автомобиля Mulsanne. Ролик полностью снят на iPhone 5s с использованием таких приложений, как FiLMiC Pro, и смонтирован на iPad Air при помощи приложений «Фото» и iMovie».

Ну, что можно сказать. В народе вообще любят ролики из серии «Смотрите, как мы сделали фуагра из шпротного паштета и подсолнечного масла». А еще в журнале «Наука и жизнь» самоу популярной рубрикой были «Маленькие хитрости». Типа, у вас в автомобиле сломался бачок для омывателя? Сейчас мы соорудим его из молочного пакета!

Читать далее…

журнал Мир ПК 1913 год

Вечная ценность

Говорят, сто лет назад журнала «Мира ПК» еще не было. По крайней мере, до нас не дошло ни одного сохранившегося номера от 1913 года. Но нам в редакции почему-то кажется, что он был всегда.

журнал Мир ПК 1913 год
Читать далее…

О профессиональной слепоте

Регулярно слышу от технологических компаний, что-де профильные СМИ для них не очень важны, а главный акцент надо делать на бизнес-СМИ и глянец.

То, что бизнес-СМИ и глянца у нас сильно больше, чем бизнесменов и гламурных кис — это полбеды.

Главная засада в другом.

Читать далее…

Nomobile — так!

А между тем на первом в галактике глянцевом сайте о технике Nomobile.ru появилась реклама! И не простая, а офисной техники Kyocera.

реклама Kyocera на nomobile.ru

Как ни крути, это успех.

Читать далее…

Фраза года

«Тут штука тонкая. У одних получается заниматься маркетингом, у других нет. А продукты все примерно одинаковые. Люди же покупают идею продукта. а не сам продукт».

Это мне в аське написал один большой человек из одной очень известной антивирусной компании.

А я знал, я знал!