Касперский в Козьмодемьянске, или Миллион впечатлений

Можно очень по-разному относиться к пиару, но нельзя не признать, что хлеб у людей, занимающихся продвижением фирменных идей и продуктов в массы, горек и тяжел. В отличие от прямолинейных рекламщиков (которым, впрочем, тоже приходится несладко), задача специалиста в области PR заключается в незаметном запихивании нужных мыслей в головы журналистов, блоггеров и других так называемых opinion leader’ов. Настолько назаметном, что человек должен счесть идею своей и задорно транслировать ее своим (по)читателям. И вот тут всплывает главная проблема: те, кто готов регулярно транслировать идеи без додумывания, либо беспросветно глупы, либо вдобавок еще и алчны. Соответственно, их «трансляции» задором не блещут и хоть сколько-то обширной аудитории не привлекают. Остальные же, в отличие от Молчалина, вовсе не стесняются «свое суждение иметь» по любому поводу и соревнуются между собой в количестве фиг, умещающихся в один карман. Работать с ними вполне можно и даже интересно. Но — сложно.

Особенно тяжко приходится IT-компаниям, выросшим настолько, что продвигаться только в «компьютерной» прессе становится бессмысленно. Уж слишком сложен для т.н. нормальных людей технический язык, на котором мы с вами непринужденно общаемся, а если упрощать все до «пестиков и тычинок», совсем ерунда какая-то выходит. Многие смиряются с этим и продолжают делать акцент на технарей, надеясь, что те расскажут всем остальным. Известная доля истины в таком предположении есть: вспомните, как часто обращаются к вам за советами по выбору техники и программ. Однако полагаться на одних мрачных компьютерщиков как-то боязно, вот и появляется в глянцевых дамских журналах реклама ноутбуков, которую даже техноманьяку со стажем понять трудновато, а что при этом творится с мозгом несчастных блондинок — представить страшно.

Кто бы мог подумать, что ко-брендинг доберется и до антивирусов. В коробке-то примерно то же самое, но ощущение совсем другое! Уверен, мы еще дождемся аналогичного продукта от Gucci

Кто бы мог подумать, что ко-брендинг доберется и до антивирусов. В коробке-то примерно то же самое, но ощущение совсем другое! Уверен, мы еще дождемся аналогичного продукта от Gucci

И ладно, когда можно сделать упор на дизайн — а что прикажете делать разработчикам программ? Вот, к примеру, попробуйте сформулировать — чем ваш любимый антивирус лучше остальных? Тем, что уже много лет не пропускает зловредов? Что же, допустим. Вот у меня на главном домашнем компьютере уже лет пять трудятся разные версии продуктов «Лаборатории Касперского». За все время — ни единого прорыва обороны. Говорит ли это о том, что продукция «Лаборатории» достаточно хороша? Несомненно. Но на двух ноутбуках уже пару лет работает бесплатный Microsoft Security Essentials, а до этого стоял бесплатный же Avast. И тоже — никаких заражений. На круглосуточно работающем вот уже три года «атомном» NAS (под управлением довольно беззащитных по нынешним временам Windows XP) долго жил AVG Internet Security. К его устойчивости к заразе тоже никаких претензий не возникало, но недавно лицензия кончилась, и теперь за NAS отвечает все тот же Microsoft Security Essentials — с тем же результатом. А вот с защитой компьютера моего папы не справляется ни один антивирус, и минимум раз в полгода с системой случается нехорошее, переходящее в непоправимое. Так что я могу авторитетно не советовать ни один из продуктов, вне зависимости от цены и страны происхождения.

Между нами говоря, однозначного способа выявить самый лучший антивирус не существует. Больше того, как признался мне в порыве откровенности представитель одной известнейшей «антивирусной» компании, все продукты из TOP-5 примерно одинаковы, и различия между ними обнаруживаются лишь на уровне маркетинга, пиара, дизайна коробок и качества работы… отдела продаж. Если это действительно так, я ничуть не сомневаюсь в долгосрочном лидерстве «Лаборатории Касперского» на всей территории планеты Земля. Просто потому, что такого яркого и обаятельного символа, как Евгений Валентинович, нет ни у одного из конкурентов.

Евгений Касперский устанавливает контакт с населением Козьмодемьянска

Евгений Касперский устанавливает контакт с населением Козьмодемьянска

Об изобретении пиарщиков «Лаборатории Касперского» под названием «Касперский открывает города» мы уже подробно рассказывали в прошлом году. Если лень кликать по ссылке, перескажу в двух словах: тогда «Лаборатория» арендовала целый железнодорожный состав, на котором сотни полторы журналистов и блоггеров довезли до легендарного Урюпинска, оказавшимся небольшим и довольно милым городком в Волгоградской области. Там нашлось время всему: и конференции «Безопасное завтра Рунета» с участием министра связи и массовых коммуникаций РФ Игорем Щеголевым, и квесту по городу, и, не побоюсь этого слова, грандиозному концерту на главной площади Урюпинска, в начале которого Евгения Касперского приняли в казаки. Ночью, когда концерт закончился и поезд отправился обратно в Москву, я пережил одно из самых острых ощущений в жизни. В купе, где в тот момент больше никого не было, заглянул слегка… отдохнувший Евгений Валентинович и ласково поинтересовался — не блоггер ли я? Хороший вопрос для начала вечерней беседы, когда б не один нюанс: в тот момент Касперский поигрывал шашкой, и тусклый вагонный свет отражался на голом клинке… С тех пор я никогда не забываю положить в рюкзак столь пригодившиеся корочки члена Союза журналистов.

После неприятной, но, к счастью, хорошо закончившейся истории с похищением сына Касперского, были некоторые сомнения в том, что открытие городов продолжится. Когда случается такое, часто хочется не открывать, а надежно задраивать. Но Евгений показал, что он сильнее обстоятельств, и через месяц состоялся анонс визита в Козьмодемьянск. В вирусном видеоролике, выложенном на Youtube по такому случаю, девушка с нарочито простым лицом пела под баян о диджитал ресёрч, трясясь в кузове полуторки. А на излете июня стартовала и сама экспедиция. Сначала поездом до Нижнего Новгорода, а оттуда на зафрахтованном теплоходе «Георгий Жуков» — прямиком до пункта назначения.

Евгений Касперский и министр Щеголев перед началом круглого стола с блогерами

Евгений Касперский и министр Щеголев перед началом круглого стола с блогерами

Во время непродолжительного плавания прошла вторая конференция «Безопасное завтра Рунета», где интересные люди из очень разных областей IT рассказывали о личной безопасности в Сети, о кибервойнах будущего, об устойчивости к зловредам мобильных платформ и, наконец, о том, как уберечь детей от интернет-соблазнов. Ваш покорный слуга в качестве представителя 3DNews, выступившего информационным партнером экспедиции, провел одну из секций под названием «Война и мир» (ту самую, что про кибервойны и страшный вирус Stuxnet). Все желающие могли привычно сидеть в Интернете, потому что «Билайн» развернул на корабле бесплатную сеть WiFi, которую подпитывал специально созданный спутниковый канал при поддержке нескольких 3G-модемов, репитеров, прокси-сервера и балансировщика трафика. За время экспедиции в сети зарегистрировалось около 300 устройств, что говорит о серьезной технической оснащенности участников. Последние умудрились скачать около 80 гигабайт, причем один умник даже врубил качалку торрентов, чем на время и положил сеть.

Секретный график, иллюстрирующий интернетопотребление на борту теплохода «Георгий Жуков»

Секретный график, иллюстрирующий интернетопотребление на борту теплохода «Георгий Жуков»

Я знаю, что у многих людей, наблюдавших за экспедицией по тегу #kozmo в Twitter’е, сложилось о ней впечатление, как о развеселой пьянке на природе. Так вот — это не так. Команде Касперского удалось собрать на корабле представителей всех крупнейших отечественных изданий, включая федеральные телеканалы и газеты, а также самых популярных блоггеров. Среди тех и других нашлись люди, настроенные не работать, а отдыхать, и вот они-то и создавали волну твитов, из которых следовало, что весь пароход мечется в поисках новой бутылки зелья или хотя бы кальяна, попутно фотографируя все подряд. На самом деле, люди собрались довольно степенные, и время проводили либо на конференции, либо в тихих беседах о жизни и бизнесе. Опасаюсь забыть кого-то из хороших людей, поэтому не буду перечислять имен. Просто скажу — были все. И мне до сих пор не очень понятно — как команде Касперского удалось заманить такую занятую и капризную публику в российскую глубинку.

Эту надпись на берегу Волги жители Козьмодемьянска то ли в шутку, то ли всерьез сравнивают с голливудским аналогом

Эту надпись на берегу Волги жители Козьмодемьянска то ли в шутку, то ли всерьез сравнивают с голливудским аналогом

Прибытие в Козьмодемьянск состоялось к вечеру, причем пароход немного опоздал, и население, собравшееся на торжественную встречу, успело основательно прожариться на солнце. Дети из местной школы бальных танцев, одетые в костюмы для латино-американской программы, размахивали шариками, играла музыка, а уже за пределами пристани взрослые в национальных одеждах пели марийские песни и угощали прибывших хлебом-солью.

Торжественная встреча

Торжественная встреча

«Лаборатория Касперского» тоже не подкачала, и на следующий день в городском парке развернули массу детских и взрослых аттракционов, оставленных в Козьмодемьянске навсегда, сам Евгений Касперский прочитал публичную лекцию в местной школе, а вечером состоялся действительно роскошный концерт с участием местных талантов при поддержке группы «Здобши Здуб» и Дискотеки «Авария». Грешен, я не ценитель музыкальных жанров, представленных на концерте, однако центральная площадь Козьмодемьянска буквально стонала от восторга, и в город на него съехались гости со всей республики Марий Эл, а то и из соседних областей.

Экспресс-прием Касперского в стрельцы Козьмодемьянска

Экспресс-прием Касперского в стрельцы Козьмодемьянска


Знакомый логотип на экранах рядом со сценой

Знакомый логотип на экранах рядом со сценой


Группа «Zdob si Zdub» позирует перед началом своего выступления

Группа «Zdob si Zdub» позирует перед началом своего выступления


Выступление началось

Выступление началось


Козьмодемьянск

Козьмодемьянск

Многоликий Козьмодемьянск

Многоликий Козьмодемьянск


На сцене « Дискотека Авария»

На сцене « Дискотека Авария»


Козьмодемьянск

Козьмодемьянск

Козьмодемьянск

Восторг

Восторг

Для тех же, кто приплыл на пароходе, был организован квест по городу, благодаря которому можно было ознакомиться с его прошлым и настоящим. И вот тут я, честно говоря, немного пожалел, что для второй экспедиции Касперского был выбран именно Козьмодемьянск. В отличие от сорокатысячного Урюпинска, где жизнь худо-бедно движется, этот приволжский городок с населением чуть больше 20 тысяч человек словно остался в прошлом. До революции в Козьмодемьянске проходила ежегодная лесная ярмарка — вторая по значению после знаменитой архангельской. Это приводило к хищнической вырубке окрестных лесов, по поводу чего сильно переживали местные газеты, однако и деньги в город шли немалые. Об этом можно судить по сохранившимся домам да церквям, многие из которых вполне уместно смотрелись бы и в крупном губернском городе. К октябрю семнадцатого в Козьмодемьянске насчитывалось больше 7500 жителей, тогда как в соседних Чебоксарах — меньше тысячи, а в Йошкар-Оле (тогда ее называли Царевококшайском) и вовсе менее пяти сотен. Но при новой власти было решено развивать именно Йошкар-Олу, туда направились автомобильные и железнодорожные магистрали, а Волга скоро потеряла значение важной транспортной артерии. Какие-то предприятия в городе есть, и тут даже делают каждую третью розетку, продаваемую в России (подробнее об экономике можно почитать в Википедии), однако город, по всем признакам, небогат, а средняя зарплата составляет 3500 рублей. Захочешь — не разгуляешься. Правда, в Козьмодемьянске работает аж пять операторов мобильной связи, и за 300 рублей можно подключиться к проводному Интернету на скорости до двух мегабит. Однако некоторую причастность к современной жизни можно ощутить лишь в верхней части Козьмодемьянска, тогда как прибрежная состоит из старых домов разной степени сохранности, многие из которых попросту заброшены…

Козьмодемьянск

Козьмодемьянск

Козьмодемьянск патриархальный

Козьмодемьянск патриархальный

Когда в 80-х годах строили Чебоксарскую ГЭС, планировалось, что прибрежную часть города вообще затопит. Вроде бы пронесло, однако угроза затопления не миновала окончательно, и, возможно, именно с этим связан пониженный интерес к недвижимости, расположенной вдоль берега. Да, чуть не забыл: в Козьмодемьянске считают, что именно этот город послужил прототипом Васюков из романа «Двенадцать стульев». Вроде бы сохранились остатки лестницы, по которой Бендер убегал от местных любителей шахмат, а в помещении шахматного клуба открыли музей сатиры и юмора. Все это очень трогательно, но посещать сие культурное заведение не советую. Особенно с детьми, потому что один местный, гм, юморист лепит из глины гениталии с ногами, на которые и взрослому смотреть не очень приятно. Лучше зайти в купеческую чайную при художественно-историческом музее. Право же, гораздо больше радости и душе, и телу.

Интересно, что говорили в Козьмодемьянске, когда донеслась информация об ошеломительном бюджете экспедиции, составившем ОДИН МИЛЛИОН ДОЛЛАРОВ. Это примерно месячная зарплата всех трудоспособных жителей города. Да, событие получилось красивое, с 1917-го ничего подобного там не случалось, но все же — не сказал ли кто из стариков: «Вот же ж москвичи чертовы, лучше бы живыми деньгами всем раздали, то-то мы бы порадовались!».

Но то домыслы, а вот кое-кто из коллег вслух выразил сомнения в эффективности использования средств. Мол, гуляние-то получалось знатное, но как оценить результативность? И есть ли она вообще?

Отвечая на этот вопрос, следует начать с того, что по итогам 2010 года выручка «Лаборатории Касперского» составила 538 миллионов долларов. Чистая прибыль не озвучивается, но не забывайте — у разработчиков программного обеспечения она составляет гораздо большую долю выручки, чем у «железячников». Компания реализует масштабные PR-проекты по всему миру — чего стоят хотя бы сотрудничество с Джеки Чаном и Ferrari. Миллион долларов, конечно, остается миллионом долларов, однако, если вычесть его из суммарного PR-бюджета, это будет означать всего лишь то, что Джеки Чан пробудет на экране на пару секунд меньше, а логотип Лаборатории на болиде Ferrari окажется на миллиметр короче.

И теперь мы возвращаемся к тому, с чего начиналась статья. Вложив дополнительный миллион в рекламу своей продукции, компания не получила бы ровным счетом ничего. Мы и так все о них знаем, коробки с антивирусом стоят на прилавках магазинов по всей России, отдел по работе с корпоративными заказчиками трудится не первый год, и ждать взрывного роста продаж не приходится. А вот инвестиция в козьмодемьянский проект дала «Лаборатории Касперского» десятки статей в СМИ (как профильных, так и не очень) и сотни постов в блогах. Причем щекотливая тема «какой антивирус лучше» там вообще не затрагивалась, а вместо этого все, включая далеко не последних людей Рунета, писали о креативном, умном, добром, обаятельном, состоятельном и т.д. и т.п. Евгении Валентиновиче Касперском (примеры отчетов можно почитать, к примеру, тут). Причем, заметьте, совершенно добровольно и от чистого сердца. А есть еще такая штука, как демонстрация социальной ответственности: пока другие вывозят деньги за рубеж, Касперский устраивает праздники маленьким российским городам на деньги, заработанные на Западе (на сегодняшний день 85% выручки «Лаборатории» поступает из-за пределов России). И властных свидетелей тому немало: в этом году в Козьмодемьянск прилетал на вертолете министр Щеголев, а с ним несколько коллег-подчиненных, министров по IT из соседних регионов.

Евгений Касперский прощается с Козьмодемьянском

Евгений Касперский прощается с Козьмодемьянском

Но даже если на минутку представить, что все эти открытия городов — красивая прихоть Касперского… Знаете, а пусть. Пусть в России будет побольше компаний, способных на заработанные деньги позволить себе такие экстравагантные и дорогие прихоти. Говорят, Урюпинск до сих пор не может оправиться после прошлогоднего события, и руководство города развило невиданную прежде активность по привлечению средств на разного рода проекты. Тем более, что теперь Урюпинск реже воспринимают, как вымышленный город из анекдота. Наверное, и в Козьмодемьянске начнется подобное шевеление — право же, один раз вкусив настоящей жизни, почти невозможно вернуться к прежней диете. А урюпинсков и козьмодемьянсков в России еще много, одного Касперского на всех не хватит.

Так что богатейте, пожалуйста.

Материал написан по заказу портала 3DNews.ru