Как писать и снимать обзоры. Советы бывалого

Итак, дорогой друг, ты решил начать делать обзоры техники.

Я занимаюсь этим уже 26 лет. Начинал в газете, продолжил в журнале, потом перешел в интернет. В течение долгого времени возглавлял различные IT-СМИ, названия которых ты не знаешь, но твои родители – точно да. Говоря такое, я понимаю, что выгляжу в твоих глазах ветхим дедом, который не может рассказать ничего полезного.

Но я не пытаюсь жить воспоминаниями о том, как классно было в газете четверть века назад. Наоборот, отлично чувствую себя в интернете. Мой сайт Vilianov.com хорошо читается и высоко ценится поисковиками. А когда появился Дзен, я сделал там неплохой канал «Технодзен», получивший премию за лучший тематический канал проекта. Хорошо идет канал в Телеграме. В общем, я старый, но не бесполезный. И, думаю, кое-какие советы тебе пригодятся.

С чего же начать?

Думаю, ты читал много разных обзоров и думал – «Блин, да я ж могу не хуже!». И представлял, как это здорово, описывать всякие классные штуки, которые попадают к тебе самому-самому первому. Чем этот обзорщик, в конце концов, лучше тебя?

Сразу скажу – ничем. Возможно, он даже хуже по всем статьям. Но надо понимать, что вот такой автор уже есть, и у него есть аудитория. Копировать его приемы и подходы полностью – пустая трата времени. Чем больше твой стиль изложения будет отличаться от всех остальных, тем лучше. Да, когда у тебя появятся читатели и зрители, они будут говорить – что за фигня, сделай как обзорщик А или Б. Но пройдет время, и они будут советовать другим копировать тебя. Просто потерпи и будь собой.

Многие не хотят начинать до тех пор, пока не оборудуют себе крутой тестовый стенд, место под съемку со студийным светом и дорогим оборудованием и другие принадлежности Настоящего Обзорщика. Собственно, большинство людей на этом и застревают, потому что создать идеальное рабочее пространство можно только в процессе работы. Ты вместе с аудиторией быстро нащупаешь – чего именно тебе не хватает. Мой опыт говорит, что самые популярные материалы делались на коленке за три минуты. И, наоборот, те, над которыми ты с целой оравой мегапрофи возился месяц, выстреливают довольно вяленько. Главное, чтобы было интересно и полезно. А техническое качество материалов придет. Никуда не денется.

Как сделать интересно?

Большинство авторов уверено, что обзор – это перечисление характеристик устройства и описание того, как оно лежит в руке. Смысла в таких «обзорах» никакого. Просто потому, что, к примеру, разрешение камеры смартфона ничего не говорит о качестве снимков, частота процессора не влияет напрямую на производительность устройства, а емкость аккумулятора не всегда определяет время автономной работы.

Хороший обзор – полезный обзор. И чтобы он таким стал, ты должен каждое устройство пропустить через свою жизнь. Если это смартфон – проходи с ним хотя бы неделю в качестве основного. Если ноутбук – переведи на него все свои дела. Зарядное устройство, наушники, умная камера, внешний аккумулятор – неважно. Все должно быть опробовано лично в реальных жизненных сценариях. Вникай в важные детали, примеряй в качестве пользователя шкуру реальных людей – друзей, мамы, преподавателя в университете. И только потом описание устройства и твоего опыта может отправляться к читателям и зрителям.

Если уж прям неймется, можно выложить процесс распаковки в сториз. Но надо понимать, что такая же гениальная идея пришла в голову десяткам других авторов. Вам решать – топтаться с ними на одном пятачке или осваивать собственное поле.

Выбирая между текстовым и видео форматами, надо понимать, что люди постарше предпочитают читать, а помоложе – смотреть. Бывают и исключения, но в среднем вот так. В идеале, конечно, нужно делать и то, и другое. Потому что у старших есть деньги, а у молодых – время смотреть ваши видео. Но, на самом деле, лучше опираться на собственные предпочтения. Годный текст лучше вымученного видео, и наоборот.

Что обзирать?

У начинающего автора всегда есть проблема с доступом к новым устройствам. Ну, конечно, если ты не из семьи миллиардеров.

Так что для начала начни писать о собственной технике. Ведь ты ее знаешь лучше всего. Она не очень новая? Вообще не критично. Люди охотно покупают б/у, и вдумчивая информация о том, что продается год-другой, им интересна. Ты не представляешь, какую дотошность проявляют потенциальные покупатели многопортовой зарядки.

Когда кончатся свои запасы, договаривайся с друзьями и родственниками. Возможно, удастся найти знакомых в близлежащих магазинах, где торгуют техникой. Домой тебе оттуда вряд ли что-то дадут. Но можно посмотреть товары на месте и сделать краткий обзор предложений в разных ценовых категориях, такое тоже очень востребовано. Ну и не забудь поговорить с продавцами, они настоящий кладезь историй и просто полезной информации.

Когда обрастешь хотя бы парой тысяч читателей, можно потихоньку писать в пресс-службы брендов. Имей в виду, что, пока ты маленький, отзываться будут далеко не все. Но не отчаивайся. Не забывай показывать им ссылки самых удачных публикаций. Они же не могут узнать у твоей мамы, какой ты хороший автор и вообще.

И всегда, всегда выбирай устройства, которые интересны лично тебе. Даже если ты ничего в них не понимаешь. Напишешь восторженную ерунду? Не беда. Искренность важнее идеальной технической грамотности. Тем более, что вторую можно прокачать, а вот с первой в мире большие проблемы. Пиши и говори, как видишь. Со временем кругозор расширится, и ляпов станет меньше. Мне самому немного стыдно за свои тексты двадцатилетней давности, но немало людей считает, что они-то как раз и были самыми классными. Возможно, так и есть.

Как зарабатывать?

Конечно, ты слышал о колоссальных заработках топ-блогеров, и сам хотел бы… приобщиться.

Но, начиная любое дело, надо думать – какую пользы ты принесешь людям, и какое удовольствие от этого получишь. Удовольствие, замечу, нематериальное. Деньги – штука крайне важная. Однако, когда человек творческий зацикливается на их добывании, с творчеством случается нехорошее. И с деньгами тоже.

Всегда помни, что самое важное в твоей жизни – это потребитель контента. Зритель, читатель, слушатель, неважно. Бренды приходят и уходят. Люди в них меняются. Сегодня ты был любимкой, а завтра тебя не пустят на порог. Но пока у тебя есть живая и доверяющая тебе аудитория, все будет хорошо. Зарабатывай доверие и не теряй его. Остальное приложится. Ты не представляешь, сколько хорошего делали люди, читающие мои тексты по 10-15-20 лет. И, кстати, первые гонорары я стал получать только через пять лет после того, как начал регулярно и много писать разное. Мне просто нравилось писать. Я зарабатывал совсем другим. Зато через пять лет писанина стала профессией, причем очень хорошо оплачиваемой. Не торопись заработать копеечку прямо сразу. Подожди рублей.

И все же – о монетизации творчества.

Во-первых, что-то можно получить от самой площадки. Вряд ли ты разбогатеешь, но, при определенном усердии, сможешь сам себе оправдать потраченное время. И купить что-то для обзора.

Во-вторых, тебе очень скоро начнут писать китайские коллеги с Aliexpress и предлагать за малую мзду снять восторженный ролик про их продукт. Здесь надо быть очень осторожным, потому что мусора на Алишечке много, и можно похвалить какую-нибудь гадость. Тут мы возвращаемся к началу текста: будь бдителен и проверяй все на себе. Никакой гонорар не стоит доверия аудитории.

В-третьих, тебе обязательно напишут какие-то мутные менеджеры, предложив участвовать в рекламной кампании бренда Х. Платят они мало, хотят много, и плюс в один день в паре десятков блогов выходят восторженные обзоры одного и того же продукта. Читатели такое ужасно «любят».

В общем, повторюсь, не надо заморачиваться на деньгах. Просто работай, развивайся, набирайся опыта. Если твой труд будет востребован, вы с деньгами обязательно встретитесь. А если нет – ну, есть множество других вариантов заработка, а хобби может быть любым.

Как писать

Тут универсального рецепта нет. Хороши все жанры, кроме скучного. Дам несколько общих советов, а дальше уж сам разберешься.

— Будь грамотным. Текст с ашипками и непонятно как разбросанными знаками препинания доверия не вызывает. И читать его, честно говоря, противно.

— Используй короткие предложения и не ленись разбивать текст на абзацы и подразделы. Читать должно быть удобно. Редко кому удается удержать внимание, написав предложение на полстраницы.

— Если снимаешь видео, следи за качеством звука. Плохой звук бесит больше, чем небезупречная картинка, проверено. Так что, если денег немного, сначала купи петличку, а потом уже свет.

— Работай с комментариями. Не впадай в депрессию от ругательных комментариев, мотай на ус полезное. И не забывай всем отвечать. Вообще всем.

Итого

Пробуй. Встречай перемены, как возможность. Не опускай руки. Не бойся быть собой.

Другого тебя у тебя никогда не будет. И очень важно, чтобы твоя аудитория тебя нашла.

Напоследок еще об одном. Наверное, ты и сам замечал, что интереснее всего рассказы получаются у людей с богатым жизненным опытом. Самым разным – от охраны танкового завода до работы парикмахером в Норильске. Я сам до того, как начать писать профессионально, перепробовал много специальностей. И каждая из них позволила вносить в обзоры интересные изюминки.

Так что не забрасывай настоящие, серьезные занятия. Днем работай, вечером и по выходным занимайся блогом. От этого последний станет только лучше. Чем больше опыта у тебя за спиной, тем крепче ты стоишь. А там уж как пойдет. Хобби может стать источником дохода. Но может и не стать. Главное, оставаться приличным и уверенным в себе человеком.

В любом случае, удачи, будущий коллега!

P.S. Этот текст меня попросили написать для Дзена, но там опубликована переформатированная и подрезанная версия. Думаю, вам приятно было ознакомиться с оригиналом.