IFA: Время стирающихся граней

Сроки проведения выставки IFA в Берлине в этом году — с 6 по 13 сентября. Разгар ее пришелся на выходные, что в очередной раз подчеркивает курс IFA на привлечение рядовых потребителей, а не участников рынка ИТ и бытовой техники. Уже утром субботы выставка превратилась скорее в место народных гуляний, чем в деловое мероприятие. Маленькие дети с родителями, школьные экскурсии, юркие подростки – все пришли посмотреть на разнообразную технику, хотя абсолютное большинство экспонатов можно купить в местных сетях MediaMarkt и Saturn.

Впрочем, без новинок не обошлось. Несмотря на некоторую вторичность выставки, она все равно привлекает европейскую прессу, и потому число анонсов в рамках IFA растет год от года. В 2013-м крупные презентации провели Sony, Samsung и Lenovo.

Пожалуй, самый масштабный анонс получился у японской корпорации. Наряду с новым поколением телевизоров и видеокамер с поддержкой Ultra HD, Sony показала флагманский смартфон Xperia Z1. И хотя с анонса предыдущего флагмана Xperia Z прошло всего восемь месяцев, время для работы над ошибками действительно наступило. При сравнении с конкурентами аппарат проигрывал в качестве экрана и фотоснимков, а также использовал не самую свежую SoC производства Qualcomm. В Z1 исправлены все недостатки: качество матрицы экрана намного выросло, модуль камеры заменен на 20-мегапиксельный с серьезными улучшениями в съемке при плохом освещении. Если ограничиться разрешением 8 Мпикс, у аппарата появляется своеобразный аналог трехкратного оптического зума, когда приближение объекта не влияет на качество снимка. Работает смартфон на четырехъядерной интегрированной микросхеме Qualcomm Snapdragon 800 с частотой до 2,2 ГГц. Одновременно с производительностью почти на треть выросла и емкость аккумулятора. Xperia Z1 соответствует стандартам IP55 и IP58, то есть защищен от проникновения бытовой пыли и может без последствий провести в пресной воде не менее часа. В 2013-м мобильное подразделение Sony вернулось к прибыльности, чему немало поспособствовал смартфон Xperia Z (по итогам первого финансового квартала 2013 года прибыль составила 60 млн долл., что выглядит неплохо на фоне убытков в 28 млн долл. годом ранее). Теперь, с выпуском обновленной версии, в Sony планируют развивать успех и окончательно выбраться из категории «другие», к которой ее до сих пор причисляют многие аналитические агентства при подсчете долей рынка.

Также Sony представила совершенно новый класс устройств – смартографы. Пока Samsung и Nokia, борясь за повышение качества съемки мобильными устройствами, увеличивают размеры фотомодуля, что делает некоторые модели непригодными для ношения в кармане (например, Samsung Galaxy S4 zoom), в Sony пошли другим путем. Смартограф – это фактически полнофункциональный цифровой фотоаппарат без видоискателя, подключающийся к любому смартфону на платформах iOS и Android по Wi-Fi. Пока представлено две модели – DSC-QX10 и DSC-QX100. Первая фотографирует на уровне приличной «мыльницы», но зато имеет 10-кратный оптический зум. Вторая, QX-100, базируется на элементах камеры Sony DSC-RX100, признанной EISA лучшим компактом 2012 года. Качество снимков у него на уровне зеркальных аппаратов среднего ценового диапазона. Обе модели радикально улучшают фотографические способности смартфона и вдобавок открывают новые возможности для творчества, ведь смартограф можно использовать как в непосредственной связке со смартфоном, так и на приличном расстоянии. Несмотря на некоторые огрехи конструкции (так, Wi-Fi в смартографах начинает работать нестабильно, если вокруг развернут десяток других сетей), интерес к новому классу устройств был очень высок. Розничная цена составит 249 долл. за DSC-QX10 и 499 долл. за DSC-QX100, начало продаж ожидается уже в сентябре.

Samsung по сложившейся традиции представила на IFA обновленную версию смартшета Galaxy Note. Диагональ экрана Note 3 выросла до 5,7 дюйма, а разрешение составило стандартные для флагманских аппаратов 1920х1080 точек (Full HD). В одной из версий Note 3, работающей только в сетях до третьего поколения включительно, используется фирменный процессор Exynos 5 Octa c двумя четырехъядерными блоками, включающимися попеременно в зависимости от уровня нагрузки. На рынки с развитыми сетями четвертого поколения будет поставляться Note 3, базирующийся на Qualcomm Snapdragon 800 (в Россию, скорее всего, привезут первую версию). Рынок смартфонов с экранами большой диагонали сегодня довольно насыщен, и, возможно, именно поэтому в Samsung сделали невероятное для компании – радикально изменили дизайн Note 3. До этого все устройства 2013 года были выдержаны в нейтральном (если не сказать – безликом) стиле Galaxy S4. В Note 3 оставили сгрубленные линии корпуса, характерные для предыдущих моделей, но при этом добавили текстуру пластика «под кожу». Ряду улучшений подвергся и стилус смартшета, благодаря которому он крайне функционален в режиме рукописных заметок и даже рисования. С учетом увеличившегося объема батареи сомневаться в успехе Note 3 не приходится.

А вот долгожданные часы Samsung Galaxy Gear многие приняли скептически. В Samsung сделали попытку совместить часовую функциональность с камерой и даже беспроводной гарнитурой. Все это потребовало использовать достаточно серьезную электронную начинку – SoC, работающую на частоте 800 МГц, и 512 Мбайт оперативной памяти. В результате заявленное время автономной работы составляет всего 25 часов, а реальное, скорее всего, еще меньше. Также смущает цена — 299 долл. в США, 14 тыс. руб. в России. Похожие решения от Sony и Pebble обойдутся вдвое дешевле. Подкачал и дизайн Gear: часы (и особенно браслет) выглядят «дешево», материалы подобраны совсем не «часовые». Все перечисленное может осложнить продажи, особенно с учетом того, что на рынок «умных» часов выходит все больше компаний, и, скорее всего, Apple выйдет на него еще до конца 2013 года.

Lenovo, вдохновленная успехом ультрабука-трансформера Yoga, показала на IFA две новые модели из этого семейства – Yoga 2 Pro и ThinkPad Yoga. Если первая представляет собой улучшенную версию уже знакомого Yoga 13, где использовано четвертое поколение Intel Core и экран с разрешением 3200х1800 точек, то вторая демонстрирует современное понимание китайскими инженерами вселенной ThinkPad. На момент, когда инженеры IBM перестали курировать разработку, об ультрабуках, а тем более ультрабуках-трансформерах, речь еще не шла, поэтому уже прошлогодний ThinkPad X походил на предшественников скорее внешним видом, чем внутренним устройством. ThinkPad Yoga идет по тому же пути: внешнее сходство с ThinkPad очень заметно, однако по внутренней логике это скорее представитель массового семейства IdeaPad с некоторыми доработками для корпоративного сектора. Это подтверждает и весьма демократичная цена – от 949 долл. за начальную конфигурацию с HD-экраном диагональю 12,5 дюйма.

Но, пожалуй, главная интрига выставки обнаружилась за пределами стендов крупнейших компаний. В 2013 году резко вырос уровень продукции производителей второго эшелона. Если еще год назад между грандами и всеми остальными лежала пропасть и в дизайне, и в технических характеристиках, то теперь разница зачастую заметна только при очень внимательном рассмотрении. Это стало следствием двунаправленного процесса. С одной стороны, выросли возможности китайских производителей комплектующих. С другой — крупнейшие разработчики компонентов, столкнувшись с недостаточно высоким спросом на А-бренды, стали охотнее продавать излишки всем желающим. В результате безымянная бытовая электроника, от ЖК-телевизора до смартфона, на первый и второй взгляд мало чем отличается от изделий под известными марками. По словам Ханса Топфера из германского офиса Vestel, сегодня отставание В-брендов от А-брендов составляет одно поколение устройств. А поскольку поколения меняются чаще чем раз в год, потребитель зачастую просто не может заметить разницу в характеристиках, зато хорошо реагирует на разрыв в цене, который может быть двух- и даже трехкратным.

Конечно, крупные корпорации располагают более квалифицированными инженерными кадрами, отлаженными системами контроля качества и имеют многолетний опыт работы с каналом. Но товар у новичков действительно неплох, а маржинальность его находится на уровне аксессуаров. И это уже начало менять правила игры на стагнирующем рынке. Очень непривычно наблюдать, как в сетевых магазинах в огромных корзинах, где раньше складывался только бюджетный устаревший товар, лежат смартфоны с вполне современными характеристиками и по цене как у приличной кнопочной «звонилки». С учетом тотальной защищенности европейского покупателя от невзгод, связанных с качеством продукции, такие устройства начинают вызывать все больший интерес.

В целом же IFA 2013 четко показывает: индустрии окончательно надоело удивлять, она хочет продавать, продавать и продавать. Как показывает опыт инноваций последних лет, одно может мало способствовать другому.