Рекламный рынок России повысил спрос на микроблогеров на 30%

В 2025–2026 годах на российском рекламном рынке закрепилась масштабная трансформация: фокус крупнейших брендов смещается с работы с селебрити в сторону микроинфлюенсеров и создателей пользовательского контента (UGC). Согласно данным платформы Getblogger, спрос на микро- и мидл-блогеров за 1 квартал 2026 года вырос на 30%, при этом вовлеченность в сегменте небольших блогов в 2-3 раза выше, чем у крупных проектов, что делает их одним из ключевых инструментом для бизнеса.

«Люди доверяют тем, кто на них похож. Поэтому совет блогера с небольшой, но живой аудиторией работает в 60% случаев лучше, чем реклама звезды. Это не воспринимается как навязывание — скорее как рекомендация старого друга», — комментирует генеральный директор Getblogger Марина Кондрашова.

Параллельно в индустрии набирает силу тренд на использование пользовательского контента. Компании все активнее интегрируют контент малых авторов в свои таргетированные кампании в качестве готовых креативов. Такой подход позволяет экономить до 90% бюджета на его производстве по сравнению с профессиональными съемками — при этом UGC обеспечивает в 2–3 раза более высокую вовлеченность и лучше конвертируется за счет «живого» и естественного видеоряда.

«Сотрудничество с нано- и микроинфлюенсерами становится не просто доступным, а экономически более эффективным для брендов. При средней стоимости интеграции у блогеров с аудиторией 10–50 тысяч подписчиков в диапазоне от 3 000 до 20 000 рублей за пост (при охватах от 5-7 тысяч и более) они обеспечивают результат, сопоставимый с крупными кампаниями, а зачастую и превышающий его. Разница же в стоимости лида между микро- и макроинфлюенсерами может достигать четырехкратных значений», — комментирует генеральный директор Getblogger Марина Кондрашова.

О Getblogger:

Getblogger — лидирующая российская платформа для data-driven подбора и закупки рекламы у блогеров. С помощью алгоритмов Big Data сервис автоматизирует процессы: от поиска релевантных креаторов до управления закупками и прозрачной аналитики. В декабре 2024 года Getblogger вошел в контур МТС AdTech. Это усилило платформу ресурсами лидера рынка: доступом к уникальным данным, AI-мощностями и интеграцией с сервисами performance-маркетинга.

О МТС AdTech:

Рекламная вертикаль МТС AdTech занимается разработкой передовых AdTech и MarTech-продуктов на основе технологий Big Data и AI. Среди ключевых решений: платформы МТС Маркетолог и Маркетолог PRO — цифровые рекламные инструменты для бизнеса и агентств с возможностью запуска рекламы на базе Big Data и данных внешних поставщиков. В контур рекламной вертикали входят также компания Buzzoola, DSP-платформа и технологии nto, платформа для размещения рекламы через блогеров Getblogger, собственная DSP-платформа для запуска programmatic-рекламы, рекламная биржа (AdEx) и SSP-платформа. Также в контуре МТС AdTech: МедиаСкаут — оператор рекламных данных, платформа омниканального маркетинга МТС OmniChannel и технологический видеоселлер MTS Ads Premium Video.