Аналитика МТС: продажи TWS-наушников в России увеличились на треть

МТС проанализировала российский рынок наушников. С января по октябрь 2024 года в стране было продано 18,6 млн наушников на сумму 52,5 млрд рублей, что больше, чем годом ранее на 8% в штуках и на 22% в деньгах. Главным драйвером роста продаж сегмента остаются TWS-наушники

Спрос на «вкладыши» растёт в связи расширением ассортимента, в том числе за счёт появления новых брендов, а также из-за их высокой доступности. К примеру, средняя цена TWS-наушников в 2024 году составила 2,7 тыс. рублей, в то время как цена остальных устройств в этом сегменте – 2,9 тыс. рублей. Всего за первые 10 месяцев этого года в России было продано 4,7 млн «вкладышей» на сумму 13,7 млрд рублей. По сравнению с январём-октябрём 2023 года продажи увеличились на 29% в штуках и 54% в деньгах.

Топ-3 бренда TWS-наушников по продажам в штуках январь-октябрь 2023

 

1. Новые и малоизвестные бренды – 45%;

2. REDMI – 9%;

3. Apple – 5%.

  

Топ-3 бренда TWS-наушников по продажам в штуках январь-октябрь 2024

 

1. Новые и малоизвестные бренды – 40%;

2. REDMI – 9%;

3. HUAWEI – 6%.

 
 

Топ-3 бренда TWS-наушников по продажам в деньгах январь-октябрь 2023

 

1.Apple – 34%;

2. Новые и малоизвестные бренды – 12%;

3. REDMI – 8%.

  

Топ-3 бренда TWS-наушников по продажам в деньгах январь-октябрь 2024

 

1.Apple – 30%;

2. Новые и малоизвестные бренды – 11%;

3. HUAWEI – 9%.

Чаще других жителей России TWS-наушники покупают в Москве – на жителей столицы приходится 14% всех продаж в штуках. Также «вкладыши» активно приобретают в Санкт-Петербурге (6%), Екатеринбурге, Воронеже и Перми (по 1%).